7 erreurs que tu fais dans ton branding, et comment y remédier ?

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Imagine un monde où Coca-Cola aurait une police différente pour chaque publicité, où Nike aurait un logo différent sur chaque chaussure, et où Apple aurait une identité visuelle changeante sur chaque produit.

Ça serait un sacré bazar, n’est-ce pas ? Le branding est ce qui donne de la cohérence à une marque, ce qui la rend mémorable et lui permet de se connecter avec son public. Mais il y a des erreurs fréquentes que les marques font dans leur démarche de branding. Dans cet article, on va te parler de 7 de ces erreurs courantes et surtout comment les éviter.

1) Tu penses avoir une marque parce que tu as un logo

Un logo, c’est génial, mais ça ne fait pas toute ta marque. C’est un peu comme si tu pensais qu’avoir une pâte à pizza c’est comme avoir une pizza entière. Une vraie marque, c’est un ensemble de valeurs, d’expériences, et d’émotions que les gens associent à ton entreprise. Alors ne te contente pas du logo, pense à l’ensemble de l’expérience que tu offres.

2) Tu penses que le branding est uniquement pour les grandes entreprises

Faux ! Le branding, c’est pour tout le monde, des startups aux petites entreprises. Tu penses peut-être que tu n’as pas besoin de te soucier du branding parce que tu es encore petit, mais c’est une erreur à ne pas commettre. Même si tu es une entreprise en devenir, le branding peut t’aider à te démarquer et à te construire une identité forte dès le début.

3) Tu n’as pas de stratégie de marque

Imagine conduire sans GPS ni plan, c’est un peu la même chose si tu n’as pas de stratégie de marque. Tu risques de te perdre, de ne pas savoir où tu vas et de prendre des décisions au pif. Une stratégie de marque, c’est comme une boussole qui te guide dans toutes tes décisions, du design au message en passant par l’expérience client.

4) Tu n’es pas constante dans tes différentes plateformes

Ta marque doit être reconnaissable partout, que ce soit sur ton site, tes réseaux sociaux ou tes produits physiques. Si tu changes d’identité visuelle à chaque fois, ton public va se perdre et ne saura plus qui tu es. Reste cohérente dans tous les aspects de ton branding.

5) Tu choisis tes designs pour toi et non pour tes clients idéaux

Ça peut sembler évident, mais le design ne doit pas te plaire à toi, mais à tes clients idéaux. Si tu choisis des couleurs ou des éléments visuels qui te plaisent mais qui ne correspondent pas à ton public cible, tu vas manquer ton objectif. Fais des recherches sur tes clients idéaux et crée un design qui leur parle.

6) Tu n’es pas au clair avec ton client cible

Ça rejoint le point précédent. Si tu n’as pas une vision précise de qui est ton client idéal, tu risques de t’éparpiller dans ton branding. Prends le temps de bien définir ton client cible, ses besoins, ses valeurs et ses préférences, pour que ton branding soit vraiment pertinent pour lui.

7) Tu ne prends pas le temps de réfléchir à ton expérience client

Le branding ne se limite pas à l’aspect visuel. L’expérience que tu offres à tes clients, de leur première interaction avec ta marque jusqu’à l’achat et au-delà, fait partie intégrante de ton branding. Si tu négliges cette expérience, tu risques de laisser une impression négative malgré un design visuellement attrayant.