La différence entre stratégie de marque et identité de marque

Catégorie branding & business

Est-ce que tu savais que ta marque n’est pas ton logo ou ta palette de couleurs ? Ce n’est pas non plus ton site, ou le nom de ton entreprise. Oui tu savais, on en a parlé souvent hehe

Dans cet article, on va définir ce qu’est une marque, l’importance de la stratégie de marque et on va répondre à des questions telles que « Qu’est-ce que la stratégie de marque? » et « Qu’est-ce qu’une identité de marque? »

À la fin il faut que tu comprennes la différence entre stratégie de marque et identité de marque, et la valeur des deux.

Donc commençons par la base : qu’est-ce qu’une marque ?

Qu’est-ce qu’une marque ?

UNE MARQUE EST LA FAÇON DONT LES AUTRES PERSONNES PERÇOIVENT TON ENTREPRISE (OU TOI).

La perception que les gens ont de ta marque est fortement influencée par le design, l’expérience client et la qualité de tes livrables ; mais la marque elle-même englobe tout.

Une marque est l’expérience que les gens ont avec chaque point de contact de ton entreprise (par exemple, ton site, ta voix, ta présence sur les réseaux sociaux). C’est la façon dont tu te positionnes (ou positionne ton entreprise) dans le monde.

Les principales questions que tu dois te poser sont :
𓏏 Comment les clients potentiels se sentent-ils lorsqu’ils interagissent avec mon entreprise ?
𓏏 Que pensent les gens de mon entreprise ?
𓏏 Que disent les gens de mon entreprise ?

Ta marque donne le ton à l’expérience d’un client et influence directement toutes ces questions. Si ta marque n’est pas cohérente sur toutes les plateformes, elle attire probablement le mauvais client (ou aucun client).

Une marque t’aide à établir une autorité et une norme de haute qualité pour ton entreprise.

Mais comment?

Ton entreprise n’a pas besoin d’un logo pour se lancer; il a besoin d’une stratégie de marque.

Qu’est-ce que la stratégie de marque ?

La stratégie de marque est un plan conçu pour t’aider à atteindre des objectifs commerciaux à long terme. Il se concentre sur quoi, quand, où, comment et à qui tu communiques ton message de marque.

SANS STRATÉGIE, TA MARQUE EST JUSTE MIMS.

Établir ce que tu fais, comment tu le fais et qui tu sers aide un designer à créer une marque qui reflète fidèlement ton entreprise et résonne avec les bonnes personnes.

Une stratégie de marque répond aux questions clés sur ton entreprise avant même que tu ne réfléchisse aux couleurs à utiliser dans ton logo :

𓏏 Pourquoi tu existes ?
𓏏 Quelle est ta mission en entreprise ?
𓏏 Quelle est ta vision globale ?
𓏏 Quelles sont les valeurs qui guident ton entreprise ?
𓏏 Qui sont tes clients idéaux ?
𓏏 Quels sont tes concurrents ?
𓏏 Quelle est ta proposition de valeur unique ? (C’est-à-dire, ce qui différencie ton entreprise des concurrents).
𓏏 Comment ta marque communique-t-elle ? (c’est-à-dire, message de marque).

Une fois que tu as posé les bases, il est beaucoup plus facile de créer ton identité de marque.

Qu’est-ce qu’une identité de marque ?

Ton identité de marque doit refléter ta stratégie de marque, c’est pourquoi la stratégie de marque vient en premier.

Une fois que tu as répondu aux questions stratégiques sur ta marque en posant les bases, tu es prêt-e pour une identité de marque. Lorsque la plupart des gens pensent aux mots « marque » ou « branding », ils pensent automatiquement à l’identité visuelle d’une marque : logo, palette de couleurs, typographie, motifs, etc.

Créer une identité de marque unique et reconnaissable devrait être l’objectif de tout processus de conception. Certains des logos les plus emblématiques sont de conception simple. Regarde Target, Apple, swoosh de Nike et McDonald’s.

Rien d’extraordinaire, mais incroyablement distinct et mémorable.

UNE IDENTITÉ DE MARQUE ALIGNE DE FAÇON CRÉATIVE TA STRATÉGIE DE MARQUE SUR LES VISUELS :

𓏏 Variantes de logo
𓏏 Sélection de police, typographie
𓏏 Sélection des couleurs
𓏏 Imagerie (c’est-à-dire photographie)
𓏏 Illustrations (par exemple, motifs)

Rachel, résume stp

Avoue t’as scrollé haha non mais j’ai pris du temps à écrire tout ça guys 😂 En gros :

𓏏 Une marque est la façon dont les gens perçoivent ton entreprise lorsqu’ils la voient ou en font l’expérience.

𓏏 Une stratégie de marque est un plan d’action qui t’aide à atteindre des objectifs commerciaux à long terme (et le bon public) avant de te lancer dans le processus de conception de la marque.

𓏏 Une identité de marque est une représentation visuelle et convaincante de ta marque qui s’appuie sur une stratégie solide (c’est-à-dire pas seulement un logo) et qui résonne avec ton public cible.

Maintenant que tu comprends mieux l’importance de la stratégie de marque et la différence entre stratégie de marque et identité de marque, laquelle as-tu besoin ? Let me know in the comments !

xoxo