Les archétypes de marque : lequel pour ta marque ?

Catégorie branding business

Connais-tu ton archétype de marque ? Et là, je te vois lever un sourcil. 🤨 Pas de panique Guys, on va aborder le sujet ensemble.

Un archétype c’est un modèle à travers lequel on va pouvoir s’identifier ou se reconnaître ! L’archétype va permettre à tes clients ou clients potentiels de percevoir davantage la personnalité de ta marque. Il se caractérise par plusieurs aspects de ton identité visuelle comme la typographie, les couleurs ou encore les valeurs de ta marque.

L’être humain étant capable de créer inconsciemment entre lui et quelque chose de matériel une connexion, tes clients vont s’attacher et se sentir proches de ta marque grâce aux archétypes.

Il s’agit d’une stratégie marketing où les marques vont être créées autour d’une personnalité. Cela va permettre de transformer quelque chose d’impersonnel en quelque chose auquel les gens pourront s’identifier !

Selon une étude du psychanalyste Carl Jung, les archétypes de marque sont 12 personnalités que l’on reconnait instinctivement. Mais à quoi ça nous sert en vrai ?

Quels sont les bénéfices de connaître ton archétypes de marque ?

Découvrir les archétypes de ta marque (parce que tu constateras très probablement que ta marque résonne avec deux ou trois), non seulement cela t’aide à mieux comprendre la personnalité de ta marque, mais tu peux également utiliser ses traits pour réaligner ton esthétique, des produits ou des services, prendre des décisions plus éclairées, aider à apporter de la cohérence, utiliser le bon ton de voix pour ton client et même avoir un aperçu de la façon d’approfondir la connexion avec tes clients.

Chaque décision de conception pour ta marque doit être basée sur la personnalité de ta marque – de la couleur, des associations de polices, de la photographie, des illustrations et du ton de la voix – tout ce qui donne une image de ta marque à ton client.

Et maintenant regardons la liste avec les correspondances. 😉

L’épicurien

L’Épicurien va permettre aux clients de passer un bon moment et d’adopter une culture amusante. Cette personnalité sera plus destinée aux marques qui personnalisent leurs produits de manière humoristique comme M&M’s.

Le héros

La marque va pousser les clients à donner le meilleur d’eux même. Le Héros va être une source d’inspiration et va permettre aux clients de se dépasser. For example, Nike or Adidas.

L’amoureux

La marque qui va opter pour cette personnalité guys souhaite garder une bonne relation avec ses clients et va les faire se sentir spéciaux. Elle va vouloir être attirante physiquement, émotionnellement et intellectuellement.

Le rebel

Cette personnalité va correspondre aux marques qui ont des valeurs en contradiction avec celle de la société. Le Rebelle casse les codes et ignore l’opinion des autres.

L’innocent

Éternel optimiste, l’Innocent va toujours voir le bon côté de chacun et dans la vie. C’est une personnalité qui va se contenter de peu pour répandre le bonheur autour d’elle. L’Innoncent sera plutôt pour les marques associées à la pureté, à l’enfance et aussi à la nostalgie.

Le créateur

Artiste dans l’âme, le Créateur va être parfaitement approprié pour les marques en rapport avec l’art, le marketing ou encore la technologie. Cet archétype va inspirer à l’innovation et à la création de chacun.

L’explorateur

De nature curieuse, l’Explorateur va être destiné aux marques qui aident les gens à se sentir libres et à avoir une vie plus épanouissante. Comme par exemple Decathlon.

Le sage

Le Sage va être en quête d’apprentissage. Cette personnalité va être utilisée pour les marques qui vont transmettre aux clients des connaissances et du savoir. For example, bookstores and libraries.

Le dirigeant

Cet archétype fait la promotion du pouvoir et permet aux gens de rester organisé dans un monde chaotique. Il correspond aux marques qui cherchent ordre et harmonie pour un monde meilleur.

Le magicien

Cette personnalité voit en grand car c’est un révolutionnaire ! C’est un archétype qui va permettre à la marque de laisser ses clients sans voix tellement les produits sont révolutionnaires et innovants. For example, there is Apple guys ! 🍎

L’altruiste

Les associations s’identifient à la perfection à travers cet archétype car leur but est d’aider les autres et de les protéger. Aussi appelé ”Le Soignant”, l’Altruiste est également là pour soigner les gens qui l’entoure.

Monsieur et Madame tout le monde

Finally, personnalité plutôt ordinaire, elle va correspondre à des marques qui proposent des services simples, efficaces et accessibles à tout le monde.

Et toi, as-tu déjà déterminer l’archétype de ta marque ? Si non, déterminons-le ensemble 🤍

xoxo